EVEA
Analiz Metodolojisi
Sadece "ne dediklerine" değil, "nasıl dediklerine" ve kelimelerin altındaki "gizli anlamlara" odaklanıyoruz.
1. ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique)
Harvard Profesörü Gerald Zaltman tarafından geliştirilen bu teknik, insan düşüncesinin %95'inin bilinçdışında gerçekleştiği gerçeğine dayanır. Geleneksel anketler sadece %5'lik bilinçli yüzeyi tarar.
EVEA, katılımcıların kullandığı kelimeleri ve metaforları analiz ederek, onların, markanız veya etkinliğiniz hakkındaki derin zihinsel modellerini ve şemalarını ortaya çıkarır.
- Gizli İhtiyaçlar
- Duygusal Bağlar
2. MDS (Çok Boyutlu Ölçekleme)
Kullandığımız kelimelerin birbirine olan uzaklığını haritalandırır. "Kahve" kelimesi "Lezzetli"ye mi daha yakın, "Pahalı"ya mı? Algısal haritalar çıkararak konumlandırmanızı netleştirir.
3. ROO (Return on Objective)
Sadece finansal getiriye (ROI) değil, etkinliğin hedeflerine (Networking, Öğrenme, Marka Bilinirliği) ne kadar ulaşıldığına odaklanır. Niteliksel veriyi niceliksel başarı skoruna dönüştürür.